{"id":2366,"date":"2024-12-06T00:30:00","date_gmt":"2024-12-05T23:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/?p=2366"},"modified":"2024-12-05T14:47:04","modified_gmt":"2024-12-05T13:47:04","slug":"mutations-communication-scientifique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/en\/mutations-communication-scientifique\/","title":{"rendered":"Les mutations de la valorisation de la recherche"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quand information, communication, marketing et valorisation scientifique<\/strong> fusionnent<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aujourd\u2019hui, trois sph\u00e8res s\u2019entrelacent : la diffusion des r\u00e9sultats de recherche (information), la communication institutionnelle (relations publiques, marketing acad\u00e9mique) et une culture m\u00e9diatique omnipr\u00e9sente, domin\u00e9e par des logiques de march\u00e9. Les mutations de la communication scientifique entra\u00eenent un paradoxe : les contenus de recherche sont mieux valoris\u00e9s, tandis que la m\u00e9thode scientifique pour les obtenir, elle, s&rsquo;en trouve largement d\u00e9valoris\u00e9e&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les entreprises et les institutions deviennent des m\u00e9dias, les m\u00e9dias deviennent des entreprises \u00e0 but lucratif, et cette fusion brouille les fronti\u00e8res entre information scientifique et exigences de visibilit\u00e9 commerciale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les outils num\u00e9riques et les plateformes comme YouTube, Twitter, et TikTok transforment les modes de valorisation. Un article acad\u00e9mique peut aujourd\u2019hui \u00eatre r\u00e9sum\u00e9 en 30 secondes sur une story, dans un souci d\u2019accessibilit\u00e9 et de viralit\u00e9. Surtout, le choix de diffusion rel\u00e8ve de plus en plus d&rsquo;une qu\u00eate de visibilit\u00e9 et d&rsquo;impact sur les r\u00e9seaux. Les m\u00e9dias traditionnellement valid\u00e9s par les scientifiques cherchent les phrases choc qui vont susciter des clics, utilisant \u00e0 outrance les m\u00eames strat\u00e9gies que les entreprises commerciales. Certes, le but est de donner \u00e0 voir des informations plus d\u00e9taill\u00e9es, scientifiquement rigoureuses, mais jusqu&rsquo;o\u00f9 peut-on aller pour amener le public \u00e0 cliquer ?<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"819\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/467147073_987287326759950_1909146588996232478_n-819x1024.jpg\" alt=\"m\u00e9dia et information scientifique\" class=\"wp-image-2367\" style=\"width:548px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/467147073_987287326759950_1909146588996232478_n-819x1024.jpg 819w, https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/467147073_987287326759950_1909146588996232478_n-240x300.jpg 240w, https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/467147073_987287326759950_1909146588996232478_n-768x960.jpg 768w, https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/467147073_987287326759950_1909146588996232478_n-150x188.jpg 150w, https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/467147073_987287326759950_1909146588996232478_n.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 819px) 100vw, 819px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"666\" src=\"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/france-inter-1024x666.jpg\" alt=\"m\u00e9dia et information scientifique\" class=\"wp-image-2368\" style=\"width:496px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/france-inter-1024x666.jpg 1024w, https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/france-inter-300x195.jpg 300w, https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/france-inter-768x500.jpg 768w, https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/france-inter-150x98.jpg 150w, https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/france-inter.jpg 1270w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Dans cet exemple, France Inter diffuse une recherche de l&rsquo;Inserm. Ils tirent une phrase hors de son contexte, sans int\u00e9grer ni la complexit\u00e9 de la recherche, ni les moyens qui ont permis d&rsquo;arriver \u00e0 cette conclusion, ni les nuances probablement int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 la recherche. Ce faisant, ils s&rsquo;assurent une visibilit\u00e9 pour la recherche, mais dans le m\u00eame temps, ne d\u00e9valorisent-ils pas la recherche et sa d\u00e9marche ? Les commentaires sont \u00e9difiants : ils prennent cette phrase comme \u00e9tant \u00ab\u00a0la recherche elle-m\u00eame\u00a0\u00bb, et en concluent que les chercheurs de l&rsquo;Inserm sont de m\u00eame nature que les commentateurs de comptoir. Pour faire simple, on identifie le chercheur \u00e0 sa valorisation&#8230;<\/h5>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour capter l\u2019attention, les chercheurs et institutions doivent conjuguer :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Simplicit\u00e9<\/strong> : synth\u00e9tiser des concepts complexes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rapidit\u00e9<\/strong> : adapter le message \u00e0 des formats brefs et percutants.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Engagement<\/strong> : utiliser des r\u00e9cits quotidiens pour toucher un large public.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Caract\u00e9ristiques contemporaines de la valorisation scientifique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Surabondance et d\u00e9sinformation<\/strong> :<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le num\u00e9rique permet une diffusion exponentielle des travaux scientifiques. Mais cette surinformation entra\u00eene des effets pervers :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9sinformation<\/strong> : La prolif\u00e9ration de contenus vulgaris\u00e9s ou non valid\u00e9s peut diluer la cr\u00e9dibilit\u00e9 des sources acad\u00e9miques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Censure par saturation<\/strong> : comme le souligne Ramonet, \u00ab la surproduction asphyxie le consommateur \u00bb. Des r\u00e9sultats cruciaux peuvent se perdre dans le flux.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Des initiatives comme <em>Open Science<\/em> visent \u00e0 structurer cette surabondance. Toutefois, il reste difficile d&rsquo;assurer une m\u00e9diation qui allie rigueur et attractivit\u00e9. Les m\u00e9diateurs scientifiques, comme nous, se trouvent donc constamment face \u00e0 un dilemme : choisir entre ne pas \u00eatre vu, ou \u00eatre visible en adaptant une partie du contenu aux formats les plus utilis\u00e9s, quitte \u00e0 perdre la rigueur scientifique n\u00e9cessaire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans un monde domin\u00e9 par l\u2019instantan\u00e9it\u00e9, le format classique des publications scientifiques est challeng\u00e9 par des formats plus rapides : vid\u00e9os explicatives, podcasts, ou posts sur les r\u00e9seaux sociaux. N\u00e9anmoins, comme le montre l\u2019exemple des crises sanitaires r\u00e9centes (COVID-19), cette course \u00e0 la rapidit\u00e9 expose les chercheurs au risque de malentendus ou de surinterpr\u00e9tations.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.acrimed.org\/La-fin-du-journalisme\">La fin du journalisme<\/a><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/mediation-2.png\" alt=\"m\u00e9diation scientifique\" class=\"wp-image-2357\" style=\"width:448px;height:auto\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>La science est-elle une marchandise<\/strong> comme les autres ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans la valorisation de la recherche, les r\u00e9sultats scientifiques tendent \u00e0 \u00eatre valoris\u00e9s selon leur capacit\u00e9 \u00e0 s\u00e9duire des financeurs ou des partenaires. La \u00ab valeur \u00bb d\u2019une recherche peut parfois \u00eatre \u00e9valu\u00e9e davantage sur sa visibilit\u00e9 que sur sa contribution au savoir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019id\u00e9e que \u00ab voir une exp\u00e9rience ou un r\u00e9sultat suffit pour le comprendre \u00bb est une illusion renforc\u00e9e par les m\u00e9dias num\u00e9riques. Les visualisations s\u00e9duisantes (animations, infographies) ne garantissent pas une compr\u00e9hension approfondie. Comme le rappelle Ramonet, cette illusion repose sur une perception superficielle, souvent d\u00e9connect\u00e9e des m\u00e9thodes scientifiques rigoureuses. En d\u00e9finitive, la science valoris\u00e9 en format court valorise les r\u00e9sultats, mais d\u00e9valorise la mani\u00e8re dont on les obtient.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le risque des plateformes participatives (comme la n\u00f4tre !)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019essor des plateformes participatives incite les non-sp\u00e9cialistes \u00e0 se pr\u00e9senter comme des \u00ab experts \u00bb. Cette d\u00e9mocratisation de la parole scientifique, bien qu\u2019enrichissante, peut \u00e9galement marginaliser la voix des chercheurs. Un t\u00e9moin direct d\u2019un ph\u00e9nom\u00e8ne naturel, par exemple, n\u2019a pas la m\u00eame l\u00e9gitimit\u00e9 qu\u2019un scientifique qui analyse ce ph\u00e9nom\u00e8ne avec des outils m\u00e9thodologiques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les algorithmes des r\u00e9seaux sociaux favorisent la redondance des messages populaires, amplifiant certaines conclusions au d\u00e9triment d\u2019autres. Cette r\u00e9p\u00e9tition cr\u00e9e un biais d\u2019autorit\u00e9 : ce qui est souvent vu ou partag\u00e9 est per\u00e7u comme vrai, m\u00eame si cela manque de fondement scientifique.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>La transformation de la valorisation scientifique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ramonet souligne que la pratique du journalisme doit \u00e9voluer face aux d\u00e9fis num\u00e9riques. Il en va de m\u00eame pour la valorisation de la recherche. Plut\u00f4t que de c\u00e9der aux sir\u00e8nes de l\u2019instantan\u00e9it\u00e9 et de la simplification \u00e0 outrance, les chercheurs doivent explorer des approches hybrides, qui articulent :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>M\u00e9diation<\/strong> : associer rigueur acad\u00e9mique et cr\u00e9ativit\u00e9 narrative, co-construire pour \u00e9duquer les interm\u00e9diares de la m\u00e9diation (grand public et communicants).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Temps long<\/strong> : cr\u00e9er des contenus p\u00e9rennes, tels que des MOOCs ou des livres interactifs, qui r\u00e9sistent \u00e0 l\u2019\u00e9ph\u00e9m\u00e8re.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>D\u00e9cryptage<\/strong> : accompagner le public dans la compr\u00e9hension critique de la m\u00e9thode scientifique elle-m\u00eame, notamment via des m\u00e9diateurs ou des influenceurs sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/en\/la-demarche-scientifique-kesako\/\">La d\u00e9marche scientifique, kesako ?<\/a><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"300\" src=\"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/tpp4-300x300-1.webp\" alt=\"Communication scientifique Trois Petits Points\" class=\"wp-image-1936\" srcset=\"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/tpp4-300x300-1.webp 300w, https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/tpp4-300x300-1-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mutation de la communication scientifique<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La valorisation de la recherche est \u00e0 un tournant historique. Elle doit conjuguer les exigences de visibilit\u00e9 et d\u2019impact soci\u00e9tal avec la responsabilit\u00e9 de pr\u00e9server la rigueur et l\u2019\u00e9thique scientifiques. Comme le propose Ramonet : \u00ab \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 tout s\u2019acc\u00e9l\u00e8re, il faut savoir ralentir pour r\u00e9fl\u00e9chir. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les initiatives collaboratives, les partenariats avec des artistes ou des journalistes sp\u00e9cialis\u00e9s, et l\u2019exploitation des outils num\u00e9riques les plus avanc\u00e9s offrent des pistes prometteuses pour r\u00e9pondre \u00e0 ces d\u00e9fis.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sources compl\u00e9mentaires<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Fassin, D. (2018). <em>La Vie des id\u00e9es<\/em>. Paris : Seuil.<\/li>\n\n\n\n<li>Bayer, N. (2021). \u00ab\u00a0M\u00e9diation scientifique \u00e0 l\u2019\u00e8re num\u00e9rique\u00a0\u00bb. <em>Science Communication<\/em>.<\/li>\n\n\n\n<li>Halimi, S. (2005). <em>Les Nouveaux chiens de garde<\/em>. Paris : Raisons d&rsquo;agir.<\/li>\n\n\n\n<li>La fin du journalisme, Ignacio Ramonet <\/li>\n<\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les mutations de la communication scientifique pour conjuguer les exigences de visibilit\u00e9 et d\u2019impact soci\u00e9tal et l\u2019\u00e9thique scientifique.  <\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":2363,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[463,303,605],"tags":[88,341,381,249],"class_list":["post-2366","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articles","category-sciences-trois-petits-points","category-valorisation-de-la-recherche","tag-communication-scientifique","tag-mediation-scientifique","tag-philo","tag-valorisation-de-la-recherche"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2366","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2366"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2366\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2371,"href":"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2366\/revisions\/2371"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2363"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2366"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2366"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/valo.troispetitspoints.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2366"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}